Berlin - Trotz Rezession hat die Online-Werbung im vergangenen Jahr um knapp 18 Prozent zugelegt und einen neuen Rekordwert erreicht. Werbebanner, Pop-Ups und Streaming Ads im Internet brachten insgesamt 1,5 Milliarden Euro Umsatz. Das gab der Branchenverband Bitkom am Dienstag in Berlin bekannt. Es ist der höchste Wert seit Beginn der Erhebungen im Jahr 2006.
«Das Wachstum wird weitergehen», prognostizierte Bitkom-Präsident August-Wilhelm Scheer. Online-Werbung zeige sich nicht so anfällig für zyklische Schwankungen wie etwa klassische Fernsehwerbung. Die Zahl der Internetnutzer nehme stetig zu, genauso deren Nutzungsdauer. Zudem könne Werbung in einem interaktiven Medium wie dem Internet zielgruppenspezifisch angeboten werden.
Das vierte Quartal 2009 war dabei das umsatzstärkste seit Beginn der Erhebungen, wie die Umfrage des Markforschungsinstituts Thomson Media Control ergab. Die Umsätze stiegen in den letzten drei Monaten des Jahres noch einmal um 16,7 Prozent gegenüber dem dritten Quartal auf 433 Millionen Euro.
Mit Abstand wichtigste Werbekunden im Internet sind weiterhin Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Online-Diensten. Sie haben im vergangenen Jahr Online-Werbung für knapp 400 Millionen Euro geschaltet. Das ist ein Anstieg um 33,8 Prozent gegenüber 2008. An zweiter Stelle liegen die Medien- und Entertainment-Branche (198 Millionen), gefolgt vom Finanzsektor (195 Millionen), der Handels- und Versandbranche (192 Millionen) und Touristik und Gastronomie mit 180 Millionen Euro Werbeausgaben.
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