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Studie: Dominanz von Google lässt nach
31.03.2004 15:02 Uhr
Berlin / Washington / Brüssel - Die Suchmaschine "Google" muss in diesem Jahr an Dominanz einbüßen. Eine Studie des Instituts "Forrester Research" mit der Überschrift 'Where Google Is Headed' zeigt, dass bereits nach den Anfangsmonaten 2004 das Google-Monopol ins Wackeln gerät.
Denn nach der Forrester-Studie haben Suchmaschinen, wie Yahoo oder MSN, ihre Suchergebnisse bereits erheblich verbessert. Allerdings hat auch Google im Dezember letzten Jahres eine Überarbeitung des Suchmechanismus vorgenommen, die im Januar dann auch auf den deutschsprachigen Raum ausgeweitet wurde.
Weiterhin verliert das Erfolgsgeheimnis der Suchmaschine Google, der so genannte Page Rank, aufgrund technischer Neuerungen verstärkt an Bedeutung. Beispielsweise muss neben der reinen Analyse von Inhalten im Hypertextformat (HTML) auch die Indexierung von datenbankbasierten Websites ermöglicht werden. Laut Forrester wird sich der Suchmaschinenmarkt zukünftig in drei Bereiche aufteilen: Bezahlte Links (Pay-for-Performance), strukturierte Desktop-Suche und Portalseiten.
Dank des großen Netzwerks an Partnerwebsites, auf denen bezahlte Links von Google eingeblendet werden, wird das Unternehmen seine Position zumindest in diesem Bereich behaupten können. Die Strukturierte Desktop-Suche wird aufgrund der starken Position des Windows-Betriebssystems von Microsoft besetzt. Im Bereich Portale wird Yahoo als möglicher Marktführer gehandelt. Wobei auch dort Microsoft mit seinem MSN-Portal gut aufgestellt ist.
In Europa verfügt Google aktuell über einen Marktanteil von ca. 47%. Dabei werden allerdings nicht die Besucherzahlen von weiteren Suchmaschinen berücksichtigt, die eine Lizenz erworben haben und ebenfalls mit Hilfe des Google-Mechanismus suchen. In den USA liegt dieser Wert inzwischen nur noch bei 35%. Vergleichbare Entwicklungen in den USA treten gewöhnlich zeitlich verzögert auch in Europa auf. Nichts desto trotz hat eine Auswertung aus den USA ergeben, dass trotz des sinkenden Marktanteils immer noch 70% des Traffics über Google generiert wird.
Trotz der möglichen Verschiebung von Marktanteilen gelten Suchmaschinen auch weiterhin als Informationsmedium Nummer 1. In Deutschland informieren sich bereits mehr als 90% der Internetnutzer vor einer Kaufentscheidung im Internet, auch wenn der tatsächliche Kauf in der Regel noch offline stattfindet. Dabei bedienen sie sich laut Forrester Research zu 81% einer Suchmaschine zur Informationsgewinnung.
Geschicktes Suchmaschinenmarketing avanciert demnach zu einem der führenden Werkzeuge bei der Verkaufsförderung. Laut dem Georgia Institute of Technology verdanken erfolgreiche Websites 85% ihres Traffics der guten Positionierung in den Suchmaschinen. Dabei bringen Top-Platzierungen in den Suchmaschinen doppelt so viele Besucher wie Bannerwerbung. Die Auswertung unterschiedlicher Kampagnen hat außerdem ergeben, dass eine gute Positionierung in den Suchergebnissen weit höhere Clickraten erzielt als die Platzierung von bezahlten Links.
Links:
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