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Potenzial von Online-PR noch nicht ausgereizt
30. September 2004 - 13:17 Uhr |
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Berlin - Eine aktuelle Studie der PR-Agentur index zeigt, dass Online-PR in Deutschland einen Platz im Kommunikationsmix der Unternehmen gefunden hat, das Potenzial aber noch nicht ausgereizt ist. So werden Online-Medien und Portale bei der Pressearbeit noch stiefmütterlich behandelt. Auch die interaktiven Möglichkeiten des Internets und der E-Mail-Kommunikation sind bei weitem nicht erschöpft. Ganz in den Kinderschuhen stecken Techniken wie die Online-Pressekonferenz. Fazit der Kommunikationsprofis von index: Durch gezielte Aktionen im Bereich der Kommunikation via Internet können Unternehmen und Institutionen den Erfolg ihrer Kommunikationsarbeit nachhaltig steigern.
Während bereits drei Viertel der Unternehmen Online-Medien in ihre Presseverteiler einbeziehen, spricht nur die Hälfte die elektronischen Medien mit speziell aufbereiteten Pressemeldungen an. Nur 2,5 Prozent der Teilnehmer gaben an, Online-Pressekonferenzen durchzuführen. Der größte Teil der befragten Unternehmen - fast 85 Prozent - versendet regelmäßig E-Mail-Newsletter. Die Einbindung interaktiver Elemente ist jedoch noch nicht sehr ausgeprägt. Gerade mal die Hälfte der versendeten Newsletter bietet den Empfängern Gelegenheit, sich aktiv zu beteiligen. Personalisierte Informationen nach Interessensgebieten werden lediglich in 11,9 Prozent der versendeten Newsletter angeboten.
"Die Studie macht deutlich, dass Unternehmen Online-Medien als wichtigen Meinungsbildner für die Kaufentscheidung der Konsumenten immer noch vernachlässigen. So bemustern nur 23,1 Prozent der Teilnehmer Online-Publikationen mit Testgeräten beziehungsweise Testsoftware", erläutert Franziska Berge, Geschäftsführerin von index.
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