Düsseldorf - Bereits jede dritte kommerzielle Webseite fungiert als Werbeträger. Dies fand die Studie "Kommerzielle deutsche Webseiten" des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) heraus. Der Studie zufolge verfügen demnach insgesamt 170.000 deutsche Internetseiten über Werbeplätze. Nach den Online-Shops, die auf etwa der Hälfte der umsatzgenerierenden Internetseiten zu finden sind, stellen die werbefinanzierten Angebote damit den Löwenanteil. Zumal weitere 20.500 Internetseiten ihre Umsätze aus der Platzierung von Kleinanzeigen erzielen.

Dabei sind redaktionelle Inhalte charakteristisch für Webseiten mit Online-Werbung. Denn drei von vier werbenden Webseiten bieten redaktionelle Inhalte an, etwa 70 Prozent arbeiten mit zusätzlichen Services. "Es liegt in der Natur der Sache, dass werbefinanzierte Angebote ihren Besuchern und auch Werbekunden etwas bieten müssen. Neben redaktionellen Angeboten aus den Bereichen Unterhaltung und Information spielen dabei auch kostenlose Serviceangebote wie Communities, Chats oder Freemails eine große Rolle", erläutert Christian Muche von der Yahoo Deutschland GmbH.

Die große Bedeutung der redaktionellen Inhalte für die Online-Angebote zeigt sich auch darin, dass 16 Prozent der Anbieter neben Werbe-Erlösen auch Lizenz-Einnahmen durch den Verkauf von redaktionellem Content an andere Unternehmen erzielen. Umgekehrt kaufen aber nur sieben Prozent redaktionelle Inhalte bei anderen Anbietern ein. "Bei der Kernkompetenz Content wird anscheinend das Heft nur ungern aus der Hand gegeben. Die Webseiten-Gestaltung wird dagegen beispielsweise von einem Viertel der Anbieter bei externen Dienstleistern eingekauft", so BVDW-Forscher Dr. Bernd Henning.

Und das Geschäft mit der Werbung scheint sich zu lohnen: So arbeiten 51 Prozent der Webseiten mit Online-Werbung bereits profitabel, wobei der weitaus größte Teil der Unternehmen die eigenen Werbeflächen selbst vermarktet. Nur etwa ein Drittel gibt an, bei der Vermarktung von einem externen Dienstleister unterstützt zu werden. "Die Profitabilität der einzelnen Webseiten wird mit steigendem Einsatz von Online-Werbemitteln noch steigen. Neueinsteiger in den Markt werden es allerdings sehr schwer haben, da mit der Konsolidierung der Branche eine Vielzahl von Angeboten wieder von der Bildfläche verschwunden ist. Die etablierten Webseiten mit Online-Werbung können hingegen erwartungsfroh nach vorne blicken", prophezeit Harald Kratel, stellvertretender Vorsitzender der Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im BVDW.