Augsburg (dhg) - Derzeit bucht der Onlinemarktplatz eBay Hunderte von Werbekeywords beim Partnernetzwerk Overture. Die Folge der äußerst breit angelegten Offensive: Wer zur Zeit bei Suchmaschinen wie Web.de, Lycos.de und Yahoo.com auf der ersten Position werben will, muss teilweise mehr Geld ausgeben, um eBay zu überbieten. Die Auswirkungen der Kampagne lassen sich im aktuellen Preisindex SPIXX gut ablesen, wie zum Beispiel beim Keyword "Fernseher", das um 16 Prozent auf 0,51 Euro anstieg.

Ganz gleich, ob man beispielsweise nach "PC", "Scanner", "Rock" oder einem anderen konsumrelevanten Keyword sucht - bei den Suchmaschinen und Portalen von Overture rangiert eBay zumindest bei den günstigeren Suchbegriffen zurzeit weit oben. Unkonventionell verlief offenbar der Preisfindungsprozess: eBay hat für alle Suchbegriffe einheitlich 50 Cent geboten, unabhängig vom aktuellen Preisniveau und dem Wert des Keywords. Damit muss ein Mitbewerber für diesen Suchbegriff mindestens 0,51 Euro zahlen, um vor eBay auf einem vorderen Platz zu stehen.

Überlagert wurde diese Entwicklung von Branchentrends: Während Keywords der Kategorie "Computing" durchschnittlich um 12 Prozent teurer geworden sind, verzeichnet "Beauty" einen Rückgang um 20 Prozent. Eine Normalisierung gibt es unter anderem bei einzelnen Keywords wie "Digitalcamera" und "Kredit": Die im Mai deutlich erhöhten Werbeausgaben erwiesen sich offenbar als unwirtschaftlich.