05. Juli 2008
Für viele Sponsoren war die Fußball EM ein Eigentor
Köln - Für die meisten Sponsoren war die Fußball-Europameisterschaft ein Eigentor. Die plakativen Werbeauftritte rund um das Fußballfest kosteten die Unternehmen zwar viel Geld, führten nach Einschätzung von Marktforschern aber nur in wenigen Fällen zu einer deutlichen Steigerung der Bekanntheit oder einem nennenswerten Imagegewinn. Das geht aus dem Freitag in Köln veröffentlichten Marken-Monitor des des Marktforschungsinstituts psychonomics hervor.
Demnach hat sich die Markenpräsenz der Sponsoren nach Beginn der EM am 07. Juni 2008 kaum verändert. Und auch das Image der Marken habe das Fußballfest in den meisten Fällen nicht sonderlich beeinflusst, wie die Umfrageergebnisse zeigten, berichteten die Forscher. Bei einigen Sponsoren nahmen die Werte für die Markenpräsenz während der EM sogar ab.
